「実像の無い高齢者層」という言い方がされて久しい。
これは認知年齢と実質年齢が10歳から20歳違うというデータに
基づいている。つまり、50歳の人に「高齢者って何歳から？」
と聞くと、大抵は60から70歳と答える。その際にどんな広告を
打てばいいか、が注目されていた。
つまり、「シニア専用！」などというメッセージを広告の中で
展開すると嫌がられてしまう。

では、どうするか？

プロピアの最近の広告はそのヒントになるかもしれない。
この宣伝の核はクロスジェネレーションだ。つまり、広告における
世代間交流である。

彼らはまずは、若者のお洒落の中で髪を自由に変えていく、ことを
押し出し、その父親を登場させる。
もちろん、その父親も若者も格好いい。あくまでお洒落。
そして、年代に関係ないんだ、というメッセージを発信する。

カツラというネガティブなイメージではなく、お洒落に髪で遊ぶという
ポジティブなメッセージをお洒落に発信している。

あなたはどんな形の世代間交流が素敵だと思いますか？

投稿者 窪田望 : 2005年05月05日 15:34

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