アクティブシニアビジネスが中国でも花盛りだ。

世界の高齢者

中国に現在、60才を超える人口は1億4000万人で、全人口の11%を
占める。「人民網」（英語版8.15）によると、中国の「高齢者市
場」は高齢者用の製品開発が遅れている分、その市場に可能性が
あると、老人学研究の専門家の李宝庫氏が語った。

中国での高齢者用商品の需要は、現在6000億元（740億米ドル）。
それに対し供給は1000億元（123億米ドル）という。つまり6分の
5が隙間という事になる。高齢者の人口と、彼らの収入の増大が
市場の可能性を広げたようだ。

しかし、同時に市場規模が単純に「儲け」に跳ね返りにくい
マーケットもアクティブシニアビジネスだ。何故なら、
企業の論理と、顧客の心理が複雑に絡み合うのがだからだ。

典型的な例で言うと、これは世界的な流れだが、シニアはやはり
シニアと言われることを嫌がる。そこにどうしてもネガティブな
イメージが介在するからだ。

そうすると、高齢者へのターゲットマーケティングが「計算どおり」
にはなかなか行きづらいのが現状だろう。しかし、方法はもちろん
ある。

「高齢者へ」と呼びかけるのではなく、その周辺文化で呼びかける。
既存のターゲットマーケティングを高齢者に応用してみるなどの色々
な施策はある。

しかし、その施策を行うためにはまず、今までの事例を調べる必要性が
出てきそうだ。どんな施策が成功したマーケティングか、ということを
押さえる必要がある。

弊社では2000サイト程度の海外シニア特化型サイトを見ているため、
その成功例や失敗例のノウハウがたまっている。そのために御社に
最適なホームページ構築を提供出来るはずだ。

御社はどんなアクティブシニアビジネスを仕掛けたいですか？

投稿者 窪田望 : 2005年08月18日 14:00

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