出展：凸版消費行動研究室

面白い調査結果がある。シニアと広告に関するデータだ。この調査
結果はまず団塊の世代とシニア層を分けている。その上で、団塊の
世代は探索型メディアに反応し、シニア層は受動型メディアに反応
すると結論付けている。これは面白い。

まず、口コミや新聞記事は両者ともに信頼するとこたえている。その
上で、シニア世代は「新聞広告」「テレビCM」「店員の話」などを
ポイントが高くしている。しかし、団塊の世代は「ホームページ」
「雑誌記事」「パンフレット」などを高評価。

これは明らかにシニア世代は受動型メディアを、団塊世代は探索型メ
ディアを好むという結論になるだろう。非常に面白い。

やはり、年齢を区切った上で、広告は仕掛けなくてはいけない。ター
ゲットはどこですか、といったときにシニア全般、という答えは答え
ではなくなる時代になった。

「シニアの中でもどの層か？」

これを真剣に考え、広告戦略を練り直す必要があるかもしれないですね。

投稿者 窪田望 : 2005年12月16日 17:40

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