サントリーは育児や介護を理由に退職した社員が、10年以内なら復帰できる「ジョブリターン制度」を設けた。勤続3年以上で今年3月以降に退職した社員が対象。退職時に同制度に登録することを条件とする。主に女性の支援を目的にするが、男性も利用可能。退職者に復帰の道を残し、将来の戦力確保につなげる。

介護が社会現象化する中で、サントリーは育児や介護を理由に退職した社員への
応援メッセージとも取れる施策を導入した。これは老人ホームマップを運営する上で
大事にしている「日本の介護をみんなの声でもっとよくしよう」　の理念に沿っていて
実に素晴らしい施策だと思う。

結局、通学・就職・結婚・出産・育児・退職・介護っていうのはライフイベントなのだ。
それは多くの人が通る道なわけで、そこにはもっとより充実した社会インフラなり、
情報なりが必要だ。

これは多くの人が通る道だよね、というところにその人が求めている情報をたんまりと
置いておく。そうすると、そこには自然と人が集まる『仕掛け』が出来る。

御社がアクティブシニアにマーケティングをする際、「必ず通る道」はどこだと設定して
いますか？

投稿者 窪田望 : 2007年05月10日 11:04